泉州纺织鞋服引入创意产业打造个性品牌
2016/06/01
泉州纺织服装业在应对今年的发展挑战时，积极探寻未来的发展方向。福建省纺织行业协会会长、中国流行色协会副会长、海天轻纺集团董事长王启明提出“引入创意产业打造个性品牌”的建议。事实上，这种产业优化提升模式，对整个泉州工业经济都大有裨益。为此，早报记者专访到王启明，请他为泉州传统产业升级建言献策。
创意成就品牌个性
据统计，我国纺织服装业贴牌加工出口企业获得的利润，只占产品跨国供应价值链的20%%左右。目前泉州的服装品牌众多，产业链完整，在休闲服装领域是国内领头羊，其终端服务、渠道建设等方面已经跟上，但品牌定位同质化、产品同质化仍然严重，缺乏真正的国际化品牌，在品牌升级、品牌经营方面能力有待提高。
王启明认为，消费者评价纺织服装产品的使用价值，包括物质性使用价值和文化审美性（体验性）使用价值。从纤维到制成服装，对消费者来说就只是一件产品，他们需要的是更为具体、精细的表达，应该是一种精神诉求。“很多品牌在宣传时总标榜自己是‘中国驰名商标’什么的，但‘中国驰名商标’是什么，消费者不一定关心，他们最关心的是自己喜不喜欢这件服装，这件服装适不适合自己。一件产品好不好卖，其实和消费者的喜怒哀乐息息相关。”他说。
他提倡走品牌个性化的道路，以此来提高品牌的贡献率。品牌的贡献率体现产业链的整体素质，如生产效率、资源节约、环境保护、人文关怀、文化内涵等等。
在提高品牌贡献率的途径方面，王启明特别指出一条：应该健全知识产权保护体系。据了解，美国将创意产业称为“版权产业”，足以说明对版权的重视。此外，泉州企业还应该积极寻找、培育国际战略伙伴，发展跨国研发与营销，打响本土品牌，创造国际品牌。
个性化带来附加值
品牌个性化才能够提升品牌贡献率，这是经济社会发展规律使然。在解决了基本生活需求之后，人们消费支出里的体验式无形消费比例逐步加大，而能够满足这种无形消费需求的，只能是创意。由创意带来的产品差异化、个性化，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。
创意产业又称创意经济或文化创意经济，包括工业设计、时尚设计、建筑设计、广告出版、美术音乐、软件服务、动漫游戏、广播影视等。创意所带来的利润并不单是创意价值本身，而是创意与具体产品和产业相结合。因此，创意产业的发展实际上包括两个方面的内容，一是创意的形成及其价值得到认可和保护；二是创意价值扩散、融入到相关产业中，从而提升相关产业的利润。
“在纺织品和服装的消费需求不断走向功能化、时尚化、差异化的形势下，纺织服装行业的发展必然要与创意产业的发展同步和相融。”王启明说，泉州的纺织服装业要对接创意产业，还是有一定基础的。“虽然经济形势不好，但还是有1/3的企业保持增长，而且泉州的企业众多，已经形成了一定的产业集群，具有完整的产业链。”他说，创意产业发展规律的一个突出特点是喜欢“扎堆”、集聚，泉州基本具备了一定的企业基础和产业规模。
创意产业可园区化
“泉州应该加快发展创意产业，这对于泉州市包括纺织服装业在内的传统产业的优化升级具有极为重要的意义。”王启明说。
当前国内创意产业尚处于起步阶段，企业规模一般较小，单个企业在吸引人才、筹集资金和开拓市场等方面都受到限制，难以获得“知识溢出”和“创意产业化”、“创意市场化”的环境条件，而国内外的实践证明，建设园区、整合资源、分工协作、聚集辐射，形成创意——设计——制造——展示——营销的比较完整的产业链，乃是加快发展创意经济的一条有效途径。
有关福建省加强创意产业发展的指导意见提到，泉州应根据区域内深厚的历史文化积淀，结合产业结构调整和升级，进一步整合区域内的创新、创意资源，形成一批以工业设计、时尚设计、文艺演出为特色的创意产业集聚区。
“有创意的人很多，要能够表达出来才有用。”王启明认为，一方面是需要把有创意的人积聚在一起，形成一个“队伍”，创意产业首先需要很多人集中，所以园区化模式比较可行。另一方面，泉州的很多传统文化是非常有特色的，还有待从中挖掘出创意，有所发现，并将传统元素与时尚品位结合起来，形成新的创意。中国纺织工业协会会长杜钰洲就曾经指出：“中国纺织服装业首先要通过创意和发现，来增强行业的软实力。”
据悉，泉州一家纺织服装的龙头企业拟联合中央美院等知名的专业机构和企业，在泉州市区投建一个时尚创意产业园区，推动创意产业在泉州的“落地生根”，并促进泉州纺织服装业的可持续发展。
献策一：灵活政策帮企业减负
王启明提出，纺织服装业首先要渡过难关，才能谈发展，这也需要政府发挥经济调节和公共服务的作用，采取一些较为灵活
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