浙江省平湖市是中国出口服装制造名城，是中国最大的县（市）服装制造基地，经济贸易环境趋紧对该市服装产业产生了一定冲击。面对困难，平湖企业积极应对，继续在艰难中实现着产业转型和提升。
“当前平湖服装业受各种减利因素影响，今年1至5月份，平湖市规模以上服装企业的整体效益不如去年，但也不象有人讹传的那样。亏损的大企业也有，但大多的是规模小、产品档次低、实力不强的小企业。更多的企业不等不靠，积极创新应变，生产经营还是不错的，比如悦莱春、伴宇、依爱夫、马宝狮、金健峰、伊思佳、华盛等，实现利润都比去年同期有一定的增长。”近日，平湖市经济贸易局局长朱健说。
品牌优势明显显现
品牌优势在困难时期表现得尤为突出。悦莱春是平湖较早一家从事品牌经营的公司，2006年获中国名牌后，该公司对市场终端资源进行了充分整合、布局，内抓管理、外树品牌，为企业的长期可持续健康发展奠定了雄厚的基础。最近，该公司董事长费永华在接受《纺织服装周刊》采访时说：一系列超前运作，使公司产品的高附加值得到显著提升，大环境对公司的影响相对较小，公司现在总体运营态势还是可以的。
据另一个品牌运作的成功例子——平湖市伊思佳公司的董事长方晓东介绍，去年，该公司引进了两家专业公司，一个帮助企业提升管理，一个策划品牌运作。现在企业管理上去了，品牌运作也出现很好的势头，定单也是做不过来，产值、效益都比去年好。
据了解，平湖市现有中国名牌1个，省级名牌产品4个，国家免检产品3个，浙江省著名商标3个。已与100多个国际著名品牌建立了长期合作关系。仅2007年度，平湖市就有4家服装企业进入中国服装行业协会组织评选的百强企业行列。
加工企业快速反应“出”订单
在加工型企业马宝狮服饰公司，职业经理人吴永元忙得不可开交，“单子太多了，都做不过来”，他这话听起来让人很兴奋，“大企业有规模大、高品质、信誉好的优势，只要调整好产品结构，平衡好内销加工，瞄准市场，快速反应，困境中也有通途”。
同样是做加工企业的伴宇实业老总黄德荣也表达了相同的看法，他透露，伴宇走的是高端路线，只为国际顶级品牌作加工，公司议价能力强，利润也可以。
依爱夫在平湖市也是比较有代表性的公司，纯做欧美加工贸易。该公司董事长汪维佳说，依爱夫的主要产品是游戏服装，具有很大的差异性、专业性。尽管国际贸易环境不好，但公司始终坚持“本土化作业，国际化标准”，以高品质、高信誉积极扩大国际市场占有率，目前，表现出了一定的抗风险能力。
谨慎实现“软着陆”
“目前最不好过的是中小企业，它们大多数依附于大厂，靠大厂甩单生存，抑或自己接单，由于受生产要素成本增加、融资难等因素影响，生产经营面临较大的压力”，平湖市服装行业协会秘书长季安莉在分析了平湖市企业结构后说。
如何看待和解决这个问题呢？
平湖市委常委、副市长石云良谈了自己的看法，“总的来说，现在平湖服装企业出现了‘两极分化’，即出现了生产要素、市场资源向创新应变能力强的优势企业、大企业集团集中的现象，这种转型提升是符合平湖市服装产业整体发展战略的。但目前宏观大环境对以外向型为主的平湖服装业来说，压力确实很大，如果一下子有较多企业陷入困境，出现大起大落，是我们不愿看到的，毕竟服装产业是平湖市支柱产业之一，有十几万的从业大军。我们希望产业资源整合、结构调整是‘软着陆’，而不是‘硬着陆’。当前还是要千方百计地帮助企业、服务企业，优化产品结构、市场结构，协调企业之间、银企之间的合作，团结协作共渡难关，使行业经济、县域经济都实现平稳发展。大环境是我们改变不了的，但我们的服装企业可以提高应变能力，在创新中求发展。”
据了解，为了实现服装产业的“软着陆”，平湖市近期出台了一系列的政策措施，同时还针对中小企业制定了专门的鼓励政策。
我们期待着平湖市服装产业跨越困难后实现新一轮大发展。
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