维多利亚的秘密:“诱惑的”品牌之道

2016-06-01     关键词 :
    美国的橄榄球迷永远不会忘记1999年的美国超级杯职业橄榄球赛,令人难忘的是,在中场休息时,一家内衣商把她们的穿着甚少的模特儿在跑道上走猫步的情景进行网络直播,结果引爆了网络直播的灾难——有150万人蜂拥上网争睹美女风采,相反,承接比赛直播的网络没有足够的能力来应付成千上万的网民,而影响到了超级杯的直播。

  到底,是谁的魅力大到可以影响到美国第一大体育盛事——超级杯的比赛进程直播呢?这就是美国最著名的内衣及成衣品牌Victoria'sSecret。自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,它不仅是全美国,更是全世界内衣界的龙头。Victoria'sSecret隶属被华尔街公认的知名中高档服装生产商IntimateBrands集团,它优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香水、配饰、化妆品、保养品,成衣等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria'sSecret性感内衣。

  惊艳的“神秘色彩”

  早在1997年,美国就已开设有十四家针织品商店,750家维多利亚秘密商店。则还要归功于在纽约股票交易市场榜上有名的“亲密品牌”(Intimate Brands)有限公司。它是联合性大企业公司,包括专门从事个人保健产品的经销公司、专门对化妆品进行设计、开发、组织和供货的公司和维多利亚秘密公司。这些相关的公司都有良好的协作关系,这对工作发展极为成功。市场的激烈竞争促使公司生产出更多更美最漂亮的、最具浪漫情调的女式内衣,这也证明女人仍在追求那种能够提高性感与富裕感的知己服装。

  “首领”是“亲密品牌”(Intimate Brands)有限公司最新开设的下属公司,拥有“维多利亚秘密”品牌,且在纽约有自己的设计队伍。公司的这种专门分部,旨在提供并推广一种法式的高雅而精致的女式内衣。“首领”公司首先将T恤式乳罩推向市场,这一新的产品很快就建立了新的生产线,并且向全球推广。而得到女性广泛认同的就是Victoria's Secret品牌。

  总裁GraceNichols把Victoria's Secret描述成“一位生活方式的商家”,即时装商是众多顾客生活的组成部分。他说:“我们给予顾客的是魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受求”。

  “Victoria's Secret”是时代的代表,且确实代表了女性商业。自20世纪70年代初建立起,公司就一直在不断发展壮大。年销售额在90年代末已超过30亿美元。这种非同一般的增长率是由一由女性劳动力占80%的队伍所完成,从总裁、执行委员到销售代表均是如此。尽管公司将成功归于邮寄订货,但无论在美国本地还是在海外,公司都有门市商店。大多数商店,都可以不断提供需求日益增加的豪华紧身短裤、睡衣及各种配套服装,其中乳罩各紧身短裤就占公司全部销售额的20%左右。

  每年二月份,在纽约举行的春季时装表演会,众多世界超级名模们的争相亮相,使得“Victoria's Secret”更加充满秘密色彩。而这种时装表演是公司向市场推出自己品牌产品、通往市场销售的有效工具之一。

  其实,Victoria's Secret对于性感美艳的定义早已昭然若揭,Victoria's Secret的设计队伍更是创造了空前的成功记录。他们创造性地引进了新产品生产线,如“第二层皮肤缎面”,主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”的胸衣产品。这样的产品,每分钟都有650件被卖出,而且统计表明,自十二三岁始,女人一生消耗的内衣,在200件左右,所以设计师们每年都要开发一种新的胸衣款式,以便应对随时有可能“供不应求”的内衣市场。

  从女式内衣到相关衣物,并针对不同的款式都有其不同的专业书籍。它们在各地的出版均探讨了用合适的外衣配穿女式内衣的内容,而其“圣诞梦幻”产品部分则负责在特定场合下所穿的内衣问题。事实上,数以百万的女士都认可该公司的品牌产品,该公司每年发放产品目录表就超过3亿6千万份。公司仍在继续开拓新的市场,比如,其产品已扩展到日本。20世纪90年代末,日本女性订购产品的份额就达到了产品目录表总销售额的15%。

  让内衣成生活态度

品质就是影响力,当一种商品在消费者的脑海中的烙印根深蒂固的时候,它的价值也就“非比寻常”了。

  Victoria's Secret每回的新品发表会俨然就是无国界的全民运动,不光是女人想看,男人更爱看,一旦惹火性感的画面同步出现在公司的官方网站上,旋即就造成全球性的网路大塞车。

  今年的《维多利亚的秘密—内衣秀》(The Victoria's Secret Fashion Show)在美国CBS电视台播出,这也是该电视时尚秀的十周年庆典。

  作为美国时尚秀开创性的尝试,十年前,Victoria'sSecret开创性地与电视、网络等媒体合作,在美国国内推出电视时尚秀并定于每年举办一次,节目的新潮时尚、美丽动人不意外地在世界范围内引起狂潮名声大噪,而能够荣