2021春节淘宝年货节消费趋势有哪些变化?(附报告下载)

2021-02-24     关键词 : 淘宝年货节 春节消费趋势 2021年春节

2021年春节,为防止人员大规模流动造成疫情爆发,大部分人都接受了国家倡导的“就地过年”!那么,在这个特殊春节,人们的消费方式和结构发生了哪些变化?


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根据《2021年货节消费趋势报告》的分析来看:

1、消费人数和客单价的提升共同推动年货节增长,消费者更愿意在正式活动期间下单。

由于活动周期增长,更广泛的消费者参与到年货节中,客单价也呈小幅增长,共同推动2021年货节消费增长。超过70%的消费集中在正式活动期,相比去年,该比例仍有小幅提升。

 

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2、女性消费者是年货采购主力,95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感

女性消费者人均消费金额高于男性,贡献了超过65%的年货节消费,是年货市场的绝对主力。相比去年,95后消费者的年货节消费占比小幅提升,年轻一代越长大将会越愿意更多地参与传统春节。

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3、国潮新衣过新年,经典红黑搭配,过节装扮喜庆又潮酷

近两年年货节,国潮品牌新年服饰的消费规模持续扩大,市场占比提升显著。年轻一代是主力消费群体,并仍保持较快增长。春节色红色是最受欢迎的色系,消费规模远超其它色系,其次为黑色系。

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4、新年饰品消费在直播间释放,“大吉大利”和“福气”随身携“戴”

近两年年货节,在头部达人及明星推荐的带动下,喜气洋洋的新年饰品在淘宝直播间的消费占比持续扩大。“大吉大利”、“福”、“发财”等吉祥字样的耳饰出现在达人带货TOP5单品中,新春愿望表达得直接又有趣。

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