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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
2021年春节，为防止人员大规模流动造成疫情爆发，大部分人都接受了国家倡导的“就地过年”！那么，在这个特殊春节，人们的消费方式和结构发生了哪些变化？
根据《2021年货节消费趋势报告》的分析来看：
1、消费人数和客单价的提升共同推动年货节增长，消费者更愿意在正式活动期间下单。
由于活动周期增长，更广泛的消费者参与到年货节中，客单价也呈小幅增长，共同推动2021年货节消费增长。超过70%的消费集中在正式活动期，相比去年，该比例仍有小幅提升。
2、女性消费者是年货采购主力，95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感
女性消费者人均消费金额高于男性，贡献了超过65%的年货节消费，是年货市场的绝对主力。相比去年，95后消费者的年货节消费占比小幅提升，年轻一代越长大将会越愿意更多地参与传统春节。
3、国潮新衣过新年，经典红黑搭配，过节装扮喜庆又潮酷
近两年年货节，国潮品牌新年服饰的消费规模持续扩大，市场占比提升显著。年轻一代是主力消费群体，并仍保持较快增长。春节色红色是最受欢迎的色系，消费规模远超其它色系，其次为黑色系。
4、新年饰品消费在直播间释放，“大吉大利”和“福气”随身携“戴”
近两年年货节，在头部达人及明星推荐的带动下，喜气洋洋的新年饰品在淘宝直播间的消费占比持续扩大。“大吉大利”、“福”、“发财”等吉祥字样的耳饰出现在达人带货TOP5单品中，新春愿望表达得直接又有趣。
以上来自《2021年货节消费趋势报告.pdf》，扫码回复关键词【年货节报告】获取完整版报告！
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