国内零售服装行业正在经历一场衰弱，运动品牌李宁、休闲品牌美特斯邦威和男装品牌七匹狼等众多服装品牌整体遭遇业绩下滑，死伤无数，哀嚎片野。

互联网的发展改变消费者的消费模式，电子商务、移动商务不断冲击着传统时尚品牌。互联网工具重出不穷，总理更是提出“互联网+”，但是只要加上互联网工具就可以站在风口等猪飞吗？

电子商务困兽犹斗

网上流传“淘宝上有90%卖家不赚钱”，比例不可谓不大。而新上任的总裁行癫在接受采访时，却并没有反驳这个说法，只是回答“所有赚钱的商家都在淘宝”。高达90%没有盈利的比例！你成为那10%了吗？

传统时尚品牌在线上重塑渠道，难度可想而知，不少大牌投入大钱，最后竹篮打水一场空。2010年，美邦顺势而为，推出邦购物并打造线上品牌，后因盈利难以保证，电子商务停止运营。同年底，以纯试水电子商务，2013年原有以纯品牌退出电商渠道，停止运营在线商城、天猫旗舰店及京东店铺。

移动商务前景未明

今年3月，微盟推出个人免费开店平台V店，全面进军微商领域，两个月的时间，V店的注册用户100万，日交易额突破1000万。1000万的日交易额看上去很美，但是平均每个用户日交易额只达到10元。奇迹也许存在，但是否在你身上存在？

曾经受到不少关注的腾讯微购物在产品上流露出诸多“假死”迹象。曾是微购物标杆客户——七匹狼旗下的两个微信公众号“swjeans”和“septwolves”， swjeans切换到七匹狼自己开发的微店系统，septwolves原有的微购物入口点击则显示“系统更新，即将上线”。原因不言自明，不就是不赚钱。京东微店、拍拍微店、微盟等大行其道，然而时尚品牌商们的移动商务之旅个中曲折，冷暖自知。

都说“不上电商等死，上电商找死”，但其实是“不转型等死，乱转型找死”！时尚行业的竞争呈白热化，互联网+风生水起，企业转型势在必行，但忽视产品和服务，疯狂线上烧钱绝对不是明智之举。

对于服装品牌，无论什么新商业模式，消费者对于产品和服务的要求不会改变，独有的产品和服务才是企业通往“互联网+”的入口！只有抓住本质东西，坚持利用新模式和新技术更加贴近消费者，才能赋予品牌永久的生命力。