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十一国庆新消费趋势洞察:反向旅游上热搜,预制菜蹿红...

2022/10/11

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前言:在“衣食住行”持续升级的大浪潮下,“个性化、体验式”消费更受人们青睐;需求升级推动供给端提效,如何让新供给与新需求匹配对接,成为商家们需要思考的命题。

这个国庆假期,4.22亿人次出游,本地游、周边游仍是出行首选,“反向旅游”登上热搜,郊野露营蹿红,带动预制菜、户外鞋服销量的迅速增长

结合多方平台数据,我们从“衣食住行”四大维度洞察“十一”新消费趋势

 

:拒绝扎堆,“反向旅游”火了

 

今年国庆,不少年轻人远离“人从众”开始了“反向旅游”。

“反向旅游”是指年轻游客为了避开人潮,选择非著名旅游小城,以安静、清闲的方式“躺平”度假。

以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、黑龙江煤城鹤岗、石油小城克拉玛依等非传统旅游城市,正成为这波“反向旅游”潮流中的热门目的地。


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有网友在社交平台晒出了“300块在鹤岗住五星级酒店”的经历,不仅成本更低,还更清净休闲,更惬意。

“过去的旅游是看风景,今天的旅游是体验场景。”中国旅游研究院院长称,热门旅游景点一到节假日往往人满为患、价格飙升,随着人们旅行经验越来越丰富,很多游客不愿意跟风出游,只要找到安静的地方休息几天,就是很好的度假方式。

 

不住酒店搭帐篷,“露营热”持续

 

与选择冷门城市旅游有着类似逻辑,“不住酒店搭帐篷”也开始在广大年轻游客群体中受到热捧。

携程数据显示,国庆假期人均露营花费为650元左右,相较中秋露营贵了30%。北上广深的露营地基本上提早两周就已全部订满。


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在飞猪平台,“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法备受欢迎。去哪儿平台数据也显示,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的4倍

“露营能成为假日的一道亮丽风景线,一方面是解决疫情下无法出远门的情况,另一方面是现在大众越来越喜欢体验和亲近大自然。”

 

:户外运动成风潮,相关服饰销售劲增

 

在国庆“短途出游”、“郊野露营”模式的带动下,户外运动服饰也加了一把火。

京东平台数据显示, 户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%,其中冲锋衣裤增长97%,抓绒衣裤增长121%。


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冬奥带来的冰雪热在假期得到了延续,滑雪运动装备较去年同期增长216%。骑行爱好者也不会错过难得的假期,骑行服消费额取得了200%的增长

除了户外运动,场馆运动和瑜伽也受到追捧。十一假期,京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍,瑜伽服销售额同比增长超过4倍

 

:露营、过节需求带旺预制菜热销

 

国庆长假搭配近郊出行、重阳节日团聚,让预制菜在消费端迎来了高光时刻。

据叮咚买菜统计,国庆期间预制菜销量同比增长50%以上。盒马数据显示,盒马工坊半成品菜整体销售额国庆期间同比增长82%。

“假期预制菜需求猛增,一是市民户外露营需求增加,预制菜携带方便;二是因预制菜品质稳定、操作简便,受到家庭聚餐的青睐。”盒马相关负责人表示。


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海底捞、农耕记、西贝莜面村等餐饮连锁企业亦纷纷开辟了预制菜业务线。国庆期间,西贝莜面村也在力推旗下预制菜子品牌“贾国龙功夫菜”的露营套餐,包括三款预制菜套餐,其中还不乏宝宝餐,全场景、全时段、全人群适用。


写在最后

 

过去两三年,疫情改变了很多人的生活方式,从“反向旅游”到露营蹿红,都能折射出当下年轻人新的消费需求。在品质化、个性化、体验式的消费潮流引领下,各种消费新场景新业态不断涌现。因此,商家更应该深化供给端提效,以消费者需求为驱动升级产品和服务,让新供给与新需求匹配对接,才能转化为新动能



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