上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!

2022-08-09     关键词 : 2022上半年财报 服装上市企业 服装品牌亏损

上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!.jpg

近日,本土服饰上市公司陆续公布上半年业绩快报,受到疫情影响,在公布业绩快报的32家企业中,实现增长的仅有12家,其余20家均出现不同程度下滑,还有11家企业在上半年出现亏损。

上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!2.jpg

▲数据来源:服饰上市公司业绩快报 制表:丽晶软件

 

从目前披露情况来看,运动户外市场上半年依然火热,在后疫情时代健康意识与赛事催化下,安踏、特步、361度、牧高笛、嘉麟杰均呈现增长态势,贵人鸟、三夫户外则出现不同程度亏损。

在女装市场方面,有7成企业在上半年净利润下滑,其中美邦预计最高下滑1646.86%,山东如意、鄂尔多斯实现增长,搜于特亏损收窄;此外,美邦和搜于特在今年上半年预计亏损。

男装企业亦遭遇下滑囧境,仅利郎、雅戈尔和摩登大道在上半年实现增长,卡宾、美尔雅、步森、九牧王净利润则出现不同程度下滑,其中九牧王上半年预亏至多6500万元。

鞋履企业中期业绩几乎全线下跌,达芙妮、奥康在上半年净利润下滑,天创时尚出现亏损,“脱鞋”后的星期六预计上半年扭亏为盈,但其鞋类业务依然亏损。

 

疫情成为业绩下滑主因

 

面对业绩下滑,疫情成为被企业提及次数最多的影响因素。

相较2020年的全国性疫情,2022年疫情主要集中于一、二线城市,且持续时间更长,部分疫情爆发地封控时间达3个月。因此,门店多集中在一、二线城市的太平鸟、美邦、森马等品牌也在公告中提及,门店暂停营业对业绩带来巨大冲击

上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!3.png

同时2022年疫情具有更强的传播性,疫区/非疫区的管控均有所加强,全国物流不畅导致线上销售受损,叠加高线城市失业率提升导致的居民消费意欲下降,对服饰业绩带来的双重不利影响。

此外,原材料价格上涨以及国际局势也对服饰业绩产生影响

今年2月下旬,受俄乌冲突影响,全球大宗原材料价格大涨,海外物流时效变慢,国际供应链运输成本变高。歌力思、森马在财报中均指出,受原材料价格波动影响,公司产品成本上升,报告期内毛利率有所下降

上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!4.jpg

下半年:寻找新的增长点

统计显示,2022年1-5月纺服社零累计5093亿元,同比-8.1%,在疫情扰动之下,内需型企业消费显著承压。自21年8月起服装消费持续疲弱,1-2月短暂回暖,3-4月进入上年高基数与当时疫情冲击的双重压力,4月纺服社零同比-23%,5月降幅缩窄至-16%,预计下半年继续回升是大概率

上半年:服装企业集体遭遇“滑铁卢”,近半数上市公司亏损!5.png

▲数据来源:国家统计局

伴随下半年疫情影响逐渐减弱,线下门店有望出现客流复苏、强势回弹布局门店私域将成为品牌新的增量空间。夯实门店私域自主权,通过门店导购、社群、直播等手段,与消费者在线上线下无缝连接,构建有信任的、有温度、有粘性的私域生态,提升复购率、用户留存等核心指标,实现全域私域数字化运营是未来的发展趋势

同时,去库存也将成为下半年服装企业的头等大事。上半年,由于疫情导致供应链承压,部分品牌出现了夏装延迟到货、上市即打折、秋冬装延迟上新等问题,服饰企业库存均处于高位。下半年,各公司将进入库存去化阶段,会加大折扣力度清理库存,反而进一步导致利润率受损。只有从C2M产销协同入手,解决货品与市场需求不匹配的问题,才能从根本上消除库存之困

此外,近段时间NFT持续火爆,具有艺术性、稀缺性、独特性的数字藏品成为品牌和用户沟通的新话题,也有望成为2022下半年品牌构建私域的新粘合剂。欢迎扫码进入丽晶软件视频号,深入了解“NFT如何赋能零售业务新增量”。

 

丽晶视频号.jpg


丽晶软件(股票代码 833277),专注时尚行业20余年,以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装软件的企业信息化解决方案为基础,以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。

迄今, 丽晶已经为1万+品牌、20万+终端提供了数字化产品和服务。标杆客户有:歌莉娅、影儿、伊芙丽、雅鹿、卡尔丹顿、UR、倩碧、富安娜、劲浪体育……

进入产业互联网时代,丽晶致力于赋能每个时尚企业成为C2M的产业互联网企业,帮助企业提升销售效率与供给效率,建立产销平衡的增长闭环。

丽晶软件介绍.jpg