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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
两年疫情反复之后，从上市服企2021年财报数据来看，有人铮铮向荣，有人负债累累，有人谷底反弹。
▲数据来源：服饰上市企业财报 制表：丽晶软件
从财报数据来看，41家服饰上市企业共实现营收2243.12亿元，较2020年的1921.27亿元，同比增长14.35%，行业整体表现向好。
在41家上市服企中，有22家企业实现营收、净利“双增”，有6家企业扭亏为盈，有5家企业亏损收窄，红蜻蜓、红豆股份、搜于特在内的6家企业表现不佳，录得营收、净利“双降”。
从营收规模来看，安踏、李宁、海澜之家、森马、雅戈尔、太平鸟、特步6家企业营收均超过100亿元，其中，太平鸟、特步首次闯进营收“百亿俱乐部”。
从净利润规模来看，有34家企业净利润为正，其余7家企业处于亏损状态，其中美邦、都市丽人、拉夏贝尔、搜于特的净利润亏损分别为4.68、4.94、8.21、34.1亿元。
从市值规模来看，安踏和李宁两家龙头品牌均实现了千亿市值，在市值增速上，李宁去年收获了129.94%的增长，超过了安踏的77.65%，双强的差距正在缩小。
1 运动领域火热，安踏们“支棱”起来!
从北京冬奥会谷爱凌掀起的冰雪运动热潮，到现在疫情期间居家健身成为“畊宏女孩”，运动服饰正越来越受到消费者的青睐。
在此背景下，安踏、李宁、特步等运动品牌都迎来了发展的“黄金时代”。安踏在2021年的经营利润首次突破100亿元（总约109.89亿）大关，增速达20.1%。李宁去年利润超过此前三年之和，而特步则首次进入国产运动品牌营收“百亿俱乐部”。
在户外运动方面，比音勒芬、三夫户外、探路者三家企业2021年营收均录得双位数以上的增长。在露营经济持续火爆下，牧高笛2021年录得9.23亿元营收，同比增加43.64%。
根据欧睿咨询预测，未来五年我国运动鞋服市场规模仍将高增长，预计到2025年，市场规模将达到5990亿元，2021-2025年复合增速可达13.7%。
2 贵人鸟、森马低谷自救，业绩再度起飞！
过去有些企业曾陷低谷，但他们积极开启了“自救”之路，终使业绩再度回升。例如ST贵人、森马服饰在去年都交出了一份不俗的成绩单。
2021年，ST贵人实现营收14.19亿元，同比增长19.43%；净利润3.6亿元，同比扭亏为盈。其中，Q4实现营收5.45亿元，同比增至59.59%，明显高于前三季度。
业绩回升的原因在于，从2021年下半年开始，贵人鸟将经营模式从自主生产为主调整为外协加工采购模式，将重心回归到产品、渠道建设。在销售上，贵人鸟品牌全部采用经销模式，以销定产，不承担库存风险。
森马服饰业绩虽未出现过亏损，但是2019年、2020年连续两年业绩下滑。
然而，通过不懈努力，2021年森马实现营收154.19亿元，与去年持平，但净利润同比大涨84.39%至14.86亿元。
森马在盈利能力上的修复，与童装业务密不可分。在经历休闲服饰业务下滑后，森马将重心转移到童装赛道，2021年森马童装业务营收102.72亿元，占总营收比重的66.62%，童装毛利率为43.74%，同比增长3.06个百分点。
3 搜于特、拉夏贝尔深陷亏损“泥泞”！
相比ST贵人、森马服饰的业绩回升，搜于特、拉夏贝尔则显得十分落寞。
“潮流前线”的母公司搜于特正面临着运营亏损和重整业务两大高山，其2021年亏损超34.1亿元，并且因无法偿还债务，2022年2月25日被供应商向法院申请重整。
另一家上市公司拉夏贝尔则早已面临危机，并愈演愈烈。2021年拉夏贝尔营收只有4.3亿元，同比暴跌76.36%，净利润亏损超8.21亿元，连续四年亏损，并于今年4月22日起，正式进入退市整理期。
业内将搜于特、拉夏贝尔的失败归咎于线下冷清、电商缺位等，导致其经营状况在疫情爆发后急转直下。但在疫情背景下，企业的决策必须要更灵活高效，快速进行改革和转型以增强适应性，否则对于那些已经在走下坡路的品牌来说，就很难有翻身的余地了。
写在最后
随着财报信息陆续披露，清晰可见的是：
在全球化背景下，伴随国际品牌在中国市场的强劲扩张，以及国内疫情持续波及、竞争环境激烈、公众消费欲降低等因素影响，服饰行业大洗牌还在继续。各大企业在客群、资金、库存等多重考验下，正逐步走出传统模式和粗放经营的时代瓶颈，整个行业正在进化。
2022年将是一个新拐点，大家一起加油！
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