上线「直播裂变推广」,跑通私域分销,视频号2022大有可为!

2022-01-06     关键词 : 视频号直播 直播推广 视频号2022

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继上次视频号彻底打通公众号、企业微信后。

近期,视频号又上线了一批新功能,包括视频号直播支持裂变推广、视频号植入到订阅号信息流以及微信电脑端(Mac版)可以登陆视频号啦

我们一起来分析,这波改版给创作者带来的影响。

 

 1 视频号上线直播预约推广功能

 

首先,是大家最关心的视频号裂变。也就是直播预约推广功能

简单来说,新功能将支持粉丝推广商家的直播预约,并且可以查看:被邀请人带来的预约观众数和被邀请人在直播间的交易情况

这将重点解决直播间的“销售归因”问题,让直播间分销成为可能。新功能将有效激励门店导购、社群KOC一起参与到直播分销中来。


具体实操流程:

在电脑端登录并进入视频号助手官网,点击 【直播管理】、【直播预告】,进入直播预告及推广界面, 创建预告后点击【邀请他人推广】即可进入分享界面,获得直播间预告推广二维码,邀请他人推广直播预告, 目前,推广人上限为1000(该功能仅支持已认证直播间)。


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▲电脑端创建直播预约推广流程图


推广人扫描二维码,并接受邀请后, 将获得专属二维码,通过专属二维码预约直播的用户将被计入该推广人的贡献


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▲扫码参与预约推广流程图


 

 2 视频号植入到订阅号信息流

 

简单来说,就是在「订阅号信息流」里,不仅能够看到常规的订阅图文内容,还能看到「视频号内容」

信息流里的「视频号内容」有两种排布格式:

一种和普通的图文内容没有特别大的区别,名称+封面图的组合,甚至会让人误以为是订阅号的视频内容,但是其来自视频号。另一种是两个视频号并排的格式。


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▲订阅号信息流里「视频号内容」的两种排布格式


值得注意的是,这些内容并不一定来自用户关注的视频号

只要用户关注某公众号,这个公众号绑定的视频号内容,就会出现在用户的信息流列表中。这意味着,视频号可以更直接“薅”订阅号的流量,把盘子越做越大

 

 3 微信电脑端(Mac版)支持登陆视频号

 

日前,微信PC端(Mac版)更新,新增了在电脑端登录视频号的功能。

MAC版本的视频号开始变的越来越像一个PC网站,打开网站就可以直接观看各类视频,还有热搜排行榜。


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▲Mac版视频号页面


这一功能在Windows版早已实现,如今Mac版本也同步更新了。这意味着视频号完成了占领PC端流量的最后一块拼图,也意味着微信视频号PC端与手机端的流量完全打通,更多流量将持续涌入视频号。

 

写在最后

 

在电商红利殆尽的存量市场,私域已经成为品牌核心增长渠道之一,分销本身就是一个微信生态的成熟模式。

此次视频号直播被赋予裂变能力后,新的「导购+社群分销+直播带货」模式将进一步跑通

直播前,品牌可以通过视频号「直播预约推广」功能,邀约线下导购成为直播推广人;导购只需把专属二维码海报分享到各自负责运营的社群中,引导用户预约直播,提前锁客。

直播期间,用户可以在直播间小商店直接下单,或者在社群咨询导购进行「代客下单」;无论通过哪种方式下单,都会被计入推广人的贡献,直播带货能力将被极大提升。

上线两年来,视频号快速迈过雏形阶段,每月多次的功能迭代优化,打通朋友圈、公众号和小程序流量,上线直播,优化短视频功能,为创作者、品牌和企业搭建商业化基础设施。



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