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聚焦企业新动态，刷新行业新认知
当寒风渐起，秋天进入过去时，属于服装人的沉淀期也已来临。最近，不少服装品牌发布前三季度业绩预告，上涨下跌，各有悲喜。
▲服饰上市企业2021前三季度业绩排行榜 制表：丽晶软件
低基数影响不再，潮水退去“剩”者为王
随着去年三季度开始，疫情的到了有效的控制，同期基数也开始复苏。但反观今年Q3，局部地区遭受疫情以及极端天气影响，从3月延续至6月的服饰零售高增长趋势在7月悄然结束，形成了巨大的反差。
根据国金证券纺织服装季报显示，品牌服饰重点公司Q3业绩较2020/2019年分别下滑4.0%/18.6%。
同时今年原材料价格居高不下，以棉花价格为例：今年棉花从去年均价在14000元/吨上涨到今年最高24000元/吨,涨幅高达71.4%，近两个月还有不小的涨幅。
加之在能耗“双控”管控的大背景之下，上游生产企业大范围的被迫停电限电，甚至部分地区执行“开二停五”的用电方案，因此只能将成本压力转向品牌企业。所以，能够顺利消化成本压力的企业才能实现毛利率和净利润的增长。
在本轮排行榜28家服饰企业中，有18家企业实现营收、净利双增，美邦营收、净利双降，拉夏贝尔亏损收窄，搜于特由盈转亏。
从净利润规模来看，有24家企业净利润为正，其余4家企业处于亏损状态，三夫户外、美邦服饰、拉夏贝尔、搜于特的净利润亏损分别为0.16、1.25、2.89、21.28亿元。
从营收规模来看，前三名分别为海澜之家、森马服饰、太平鸟，报告期内实现营收141.56、100.20、74.09 亿元。
1 海澜之家：前三季度营收超141亿元
海澜之家以超141亿元的营收，超20亿的利润，位居行业前列，且依然较去年同期上涨20.19%、58.70%；其中Q3的营业收入较去年同期仍有1.36%的增长，诠释了大船抗风浪公司实力。
更为亮眼的是，公司近年来大力发展品牌年轻化、多品牌战略，从“男人的衣柜”发展成为“全家人的衣柜”。同时加快布局购物中心门店，拓展线下直营门店。报告期内，海澜之家直营门店的毛利率达60.58%，创历史新高。
上个月，海澜之家发布品牌与中国航天的“星辰繁花大秀”，将无尽的雨中星空汇聚大秀现场，再现了人类对宇宙的中级浪漫，开启属于中国时尚的“航天征途”。
2 森马：前三季度净利润暴涨3倍
森马2021年前三季度实现营业收入100.21亿元，同比增加6.04%，净利润9.43亿元，同比大涨336.64%。其中，Q3的净利润约2.78亿元，较去年同期有42.85%增长。
森马服饰前三季度净利润大涨，主要是与2021年业务恢复增长有关。本年度，森马服饰继续在休闲服饰与童装服饰两大业务发力，开展全域营销，通过多矩阵布局全方位触达消费者，取得了上半年净利暴涨3倍的好成绩。
3 太平鸟：旗下品牌均实现中高位数增长
太平鸟前三季度实现营业收入74.09亿元，同比增加34.2%；净利润5.54亿元，同比增加78.54%。其中，Q3实现营收23.94亿元，同比增长3.92%；净利润为1.43亿元，同比下降24.66%。
针对第三季度业绩增速放缓，太平鸟表示主要受公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加影响。
尽管第三季度净利润下跌24.66%，但太平鸟今年以来的盈利能力依旧不可小觑。集团旗下PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、Mini Peace童装业务均实现了中高位数增长（42.90%、35.79%、19.21%、49.51%）。
从双11战报来看，11月1号尾款支付开战2分钟，太平鸟全渠道全品牌破1亿，旗下太平鸟男装成为男装品牌预售和第一阶段尾款“双料冠军”，发展势头值得期待。
Q4展望：三季度品牌服饰受多重外部负面因素压制，10月以来天气转冷，服装零售边际向好，加上双十一大促、经销商订货情况乐观，预计随着销售旺季来临，延滞的换季需求释放，行业终端销售将得到改善。
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