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数据显示，今年十一黄金周，“补偿式出游”需求强劲，5.15亿人次出游，实现国内旅游收入3890.61亿元；国民消费热情高涨，银联网联平台交易金额超10万亿元。
在亮眼的数据背后，更值得关注的是从中反映出的新消费趋势。
1 国潮国风正当红
无论是消费还是出行，这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。国潮元素的珠宝、服饰，主打“国风”的餐厅及菜品，人文考古项目热度纷纷上涨。
年轻人对国潮的热爱延展到了运动品牌上。银泰百货数据显示，长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%，其中鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。
今年，人文考古成为年轻人的“新宠”。其中，最火的当属老网红“三星堆”。四川省文旅厅公布的数据显示，假期前4天三星堆博物馆累计接待游客7.13万人次，较2020年同期增长167%。
文化旅游带动文创产品热卖。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品，天猫文创类商品成交额同比增长50%；三星堆博物馆、故宫博物院、国家博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。
三星堆博物馆推出的盲盒
2 沉浸式消费受追捧
另一个关键词是“沉浸式消费”。“野奢”露营、剧本杀、密室逃脱、自拍馆……在这个国庆期间，悄悄发力，占据年轻人消费市场巨大份额。
在小红书上搜索“露营”或“Glamping”(精致露营)，你便会被各类美照所包围。灯光、篝火、旷野、浪漫、“ins风”……每一帧画面都透露出一种岁月静好。
小红书上关于“Glamping”的内容
在马蜂窝平台上，露营的搜索热度（在国庆节前）一周内涨幅达200%，北京、成都和广东，是热门露营目的地。
国庆扎堆涌入大自然，难免出现拥挤现象。一些网友将欢度国庆的选择放在了文娱活动上，饿了么数据显示，今年国庆期间，以剧本杀、密室逃脱为主的实景沉浸式娱乐，订单量增长350%。
值得一提的是， 今年国庆多地还推出了“景区版剧本杀”。重庆推出了四条主题线路，串联了洪崖洞、湖广会馆、大足石刻、统景温泉等十余个景区。玩家可穿上特定的服装，与景区中的NPC进行对话交流，完成寻宝、破案等任务。
2021年“魔幻重庆”大型城市剧场沉浸式活动
无论是去野外露营观星，还是身着汉服玩剧本杀，如今沉浸式消费体验的热度极高，反映出年轻一代消费者更愿意为能满足精神需求的体验感买单。
3 “宅家消费”也快乐
同时，数字化也带来“宅家消费”崛起，直播、游戏、海淘、外卖……进一步释放年轻人内需潜力。
据不完全统计，国庆期间，近三十部综艺将扎堆更新，内容覆盖恋爱、剧本杀、音乐竞技等。值得一提的是，在十一期间，爱奇艺、腾讯、优酷先后宣布，取消剧集超前点播服务。
在网购方面，由于疫情之下出境游熔断，越来越多的国人选择在家“云逛街”买全球。天猫国际的数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。
宅家也要吃好，饿了么平台数据显示，今年国庆假日期间大闸蟹外卖格外火爆，订单环比9月暴增3倍。特别是上海，大闸蟹消费指数最高，排名第一。
曾泾渭分明的线上与线下的界限已变得模糊。就像十一假期，你可以伴着直播度过冗长的国庆，可以在线上观看与线下同步的音乐节，亦可以随时打开手机，买你想买.....
透过这个国庆假期，我们发现， “宅经济”并不是疫情背景下的一次性红利，而是成为了一种愈发成熟的新经济模式，更是现实生活的重要组成部分。
写在最后
今年国庆假期消费与往年相比，凸显以下趋势：传统与新潮结合，国潮元素更加受青睐；个性化、品质化需求增加，沉浸式消费热度不减，线上线下融合加快，新玩法、新场景拉动新消费。
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