传统与新潮结合,Z世代引领下的“十一”新消费趋势!

2021-10-11     关键词 : 十一假 国庆节消费 新消费趋势

数据显示,今年十一黄金周,“补偿式出游”需求强劲,5.15亿人次出游,实现国内旅游收入3890.61亿元;国民消费热情高涨,银联网联平台交易金额超10万亿元

在亮眼的数据背后,更值得关注的是从中反映出的新消费趋势。


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 1 国潮国风正当红


无论是消费还是出行,这个国庆长假吹的都是浓浓的“中国风”。国潮元素的珠宝、服饰,主打“国风”的餐厅及菜品,人文考古项目热度纷纷上涨

年轻人对国潮的热爱延展到了运动品牌上。银泰百货数据显示,长假首日,银泰百货国货运动品牌整体增长达到15%,其中鸿星尔克同比增长85%,中国李宁同比增长50%。


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今年,人文考古成为年轻人的“新宠”。其中,最火的当属老网红“三星堆”。四川省文旅厅公布的数据显示,假期前4天三星堆博物馆累计接待游客7.13万人次,较2020年同期增长167%。

文化旅游带动文创产品热卖。盲盒是年轻人最喜欢的文创产品,天猫文创类商品成交额同比增长50%;三星堆博物馆、故宫博物院、国家博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。


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三星堆博物馆推出的盲盒


 2 沉浸式消费受追捧


另一个关键词是“沉浸式消费”。“野奢”露营、剧本杀、密室逃脱、自拍馆……在这个国庆期间,悄悄发力,占据年轻人消费市场巨大份额。

在小红书上搜索“露营”或“Glamping”(精致露营),你便会被各类美照所包围。灯光、篝火、旷野、浪漫、“ins风”……每一帧画面都透露出一种岁月静好。


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小红书上关于“Glamping”的内容


在马蜂窝平台上,露营的搜索热度(在国庆节前)一周内涨幅达200%,北京、成都和广东,是热门露营目的地。

国庆扎堆涌入大自然,难免出现拥挤现象。一些网友将欢度国庆的选择放在了文娱活动上,饿了么数据显示,今年国庆期间,以剧本杀、密室逃脱为主的实景沉浸式娱乐,订单量增长350%

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值得一提的是, 今年国庆多地还推出了“景区版剧本杀”。重庆推出了四条主题线路,串联了洪崖洞、湖广会馆、大足石刻、统景温泉等十余个景区。玩家可穿上特定的服装,与景区中的NPC进行对话交流,完成寻宝、破案等任务。


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2021年“魔幻重庆”大型城市剧场沉浸式活动


无论是去野外露营观星,还是身着汉服玩剧本杀,如今沉浸式消费体验的热度极高,反映出年轻一代消费者更愿意为能满足精神需求的体验感买单


 3 “宅家消费”也快乐


同时,数字化也带来“宅家消费”崛起,直播、游戏、海淘、外卖……进一步释放年轻人内需潜力

据不完全统计,国庆期间,近三十部综艺将扎堆更新,内容覆盖恋爱、剧本杀、音乐竞技等。值得一提的是,在十一期间,爱奇艺、腾讯、优酷先后宣布,取消剧集超前点播服务。


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在网购方面,由于疫情之下出境游熔断,越来越多的国人选择在家“云逛街”买全球。天猫国际的数据显示,10月1日-4日,天猫国际成交额同比增长超50%

宅家也要吃好,饿了么平台数据显示,今年国庆假日期间大闸蟹外卖格外火爆,订单环比9月暴增3倍。特别是上海,大闸蟹消费指数最高,排名第一。

曾泾渭分明的线上与线下的界限已变得模糊。就像十一假期,你可以伴着直播度过冗长的国庆,可以在线上观看与线下同步的音乐节,亦可以随时打开手机,买你想买.....

透过这个国庆假期,我们发现, “宅经济”并不是疫情背景下的一次性红利,而是成为了一种愈发成熟的新经济模式,更是现实生活的重要组成部分


写在最后


今年国庆假期消费与往年相比,凸显以下趋势:传统与新潮结合,国潮元素更加受青睐;个性化、品质化需求增加,沉浸式消费热度不减,线上线下融合加快,新玩法、新场景拉动新消费

 

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