新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
上周，无性别服饰品牌「bosie」宣布完成B站领投的数亿元融资。此前，bosie已获得过6轮融资。
bosie诞生于2018年，是国内首个切入「无性别时尚」品类的新品牌。瞄准Z世代群体的bosie，连续三年收入增速超过200%，2020年销售额超3亿元。
今年7月，MUJI亦宣布最早将在2022年春季实现50%的服装采用男女通穿的设计。
种种迹象表明，在服装的红海中，无性别主义正在开辟出一个全新的差异化赛道。
01 跨越世纪的无性别服饰
在时尚圈，“无性别主义”其实早就刮起来了。
无性别（Unisex）一词最早出现在1968年的《纽约时报》。这一时期的百货公司商品目录开始增设“his & her”的新分类。
而席卷60年代的“孔雀革命”给男性服装史添上了浓墨重彩的一笔。男人们纷纷穿起皮草外套、花衬衫、斗篷披肩，打上花俏的领带，谱写出一个华丽迷幻的新世界。
披头士是穿孔雀革命时装的代表性人物
性别意识的重塑也在启蒙女装市场。Yves Saintlaurent 设计的女式吸烟装（最初指上流社会男士在晚宴后脱下燕尾服，坐在吸烟室里抽烟时换上的便装），成为无性别主义的标志性设计。
女士吸烟装（LeSmoking）
随后，奢侈品牌纷纷进入这一领地，并在近年再度掀起热潮。Gucci、Paul Smith等众多品牌在时装周上将男女装合并发布，刺绣、蕾丝、缎面等曾被判定为女性化的元素，更是被Gucci运用在了男装上。
Gucci产品
这样的趋势同样“入侵”了国内服饰市场。近年来，国内涌现出了bosie、Na.D、DASH FUTURE、物质公式等多个无性别品牌，服装多是落肩、宽大的款型，男女同款。
国内无性别服饰品牌：bosie；DASH FUTURE
02 「无性别时尚」在国内崛起的底层逻辑
1.消费者观念转变，更追求个性表达
近年来，曾经承包了年轻人衣柜的快时尚风光不再，诸多品牌迎来大规模关店潮，为本土服饰的崛起清出了一片可观的市场空间。
而更迭的消费主力点燃了服饰的新火种。95后、00后年轻人群常被贴上的标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信，而无性别时尚也迎合了不少年轻消费者的喜好。
想全面了解“Z世代”的消费偏好，请下载完整报告。
2.目标客群更广，供应链更灵活
从供应链的角度来讲，无性别服饰是用一条生产线，做两个人群的生意。
在不分男女款的情况下，无性别服饰从研发到供应链等环节的成本都将减半——原本男装和女装即便设计相同，都需要各自打版、做样衣， 投入两条生产线，而无性别服饰无需如此。男女同款让一个sku同时获客两种人群，库存压力也减少了一半。
国内无性别服饰品牌：物质公式
3. 设计风格更开放，满足不同需求
从设计层面来讲，因为不受性别限制，品牌可展示多种风格的产品。
比如，Bosie旗下就有多个原创设计系列， 包括复古风趣的Original系列、提倡环保的BLUE系列、实验且实穿的Black系列，以及融合日式侘寂美学的石津川系列，通过差异化定位满足了不同人群的需求。
bosie BLUE系列&BLACK系列
bosie 石津川系列
每一个设计系列都有着他们独特的风格，冲破了传统的束缚，把成年人的天真、严肃、自由和浪漫通过不同的设计组合表现出来。
4. 从电商迈向线下，打造无边界空间
再来是消费的“场”。无性别服饰在电商时代找到最快的入局方式，不过他们的野心并不止于做淘品牌。诸如bosie上线不到1年就在积极开拓线下渠道， 至今已开出超25家门店，并通过“预售”将门店和线上渠道打通。
bosie“无性别时装实验室”
在线下店，bosie采用“无性别时装实验室”的方式，打造出“太空舱”、“趣味袜子机”等创意空间，完美契合了如今新消费人群对品牌的传播方式，即拍照打卡，继而实现自媒体平台的天然宣传。
bosie可供打卡的网红试衣间
写在最后
「无性别」的核心，其实是抛弃对传统两性需求的定义，正视越来越复杂的消费者需求，去关注消费者真正喜欢的是什么。
新时代的新消费群体永远呼唤着新的品牌，涨潮和落潮交替更迭，催生了服饰市场的更多可能性。
粤公网安备44010602012222
