新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
恍惚间，2021年已经过半。
回顾上半年，服装行业取得了可喜的成绩，在各大企业财报中，均有所体现：
李宁预计，2021年上半年实现净利润不少于18亿，同比增长达163.44% （去年同期为6.83亿元）。
安踏预计，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润将实现超65%的增长（去年同期净利为23.8亿元）。
除了业绩亮眼外，国货品牌更是受到资本的热烈追捧，股价屡屡刷新历史新高：
从今年3月份至今，安踏体育的股价涨幅已经超过了53%；李宁股价的涨幅超过了90%；特步的股价涨幅更是暴涨至264%。
尤其是安踏，6月29日收盘，安踏市值突破5000 亿港元大关，收报5082亿港元，持续逼近全球第二大运动品牌阿迪。
01 澎湃的国货“觉醒时代”
根据百度与人民网研究院联合发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》：国潮在过去十年里的关注度上涨了528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。“新疆棉”事件后，国货服装品牌的关注度增长了137%。
“国潮骄傲”更是直接反映在此次天猫618大促的数据上。从天猫公布的数据来看，国产运动品牌李宁、Fila、安踏、特步的销售额分别同比增长164%、69%、59%、41%。与之形成对比的是，海外品牌Adidas、Nike、Puma的销售额则分别同比下降32%、26%、14%。
现在在得物App上，经常会看到李宁、安踏等国产球鞋爆款涨价、缺货的消息。几十年光阴流转，国货从被“凑合着用”到今天成为被争相购买的爆品，这是过去完全不能想象的。
02 国潮崛起，实力是内核
如今全民支持国货，一部分原因是今年早前发生的新疆棉事件，影响了消费者的购买选择，国民消费心向国牌的趋势愈发明显。
但其实在抵制风波之前，2020年安踏就以51.62亿元的净利润首次超越阿迪，且连续七年保持增长。一个品牌要取得长足发展，实力还是其内核。
回顾国潮崛起之路，其实就是本土品牌集体向上迭代的潮流：
2018年“中国李宁”的崛起是一个重要转折点。红底白字的“中国李宁”中文Logo大获成功。在数次国际时装周走秀后，李宁进入股价飙升通道，三年暴涨1270%，市值超2000亿港元。产品平均价格同比上涨57%，超过800元单价高价产品所占比例逐年增高。
2019年波司登的“老牌焕新生”也是拥抱国潮的典型。波司登以“全球热销的羽绒服专家”为竞争战略方向，先后亮相米兰和伦敦时装周，做珠峰系列万元高端极地服装，与三国顶尖设计师推出联名系列。这一切的努力让波司登坐稳“羽皇”之位，2020/21财年波司登录得全年营收135.165亿元。
2020年迎来了新国货的集中爆发。主打“无性别服饰”的bosie伯喜、专注“科技感运动装”的粒子狂热等新品牌，凭借风格化的设计和独特的面料、剪裁，赢得年轻一代消费者的喜爱，并成功抢占细分赛道。
从上述的典型可见：国潮崛起的背后，是不断提升产品质量，走在行业前端的创新能力，以及对品牌核心优势的精准把握。
写在最后
从2018年国潮元年起，经历2019年的“老牌新生”，到2020年新国货的集中爆发，再到如今全民支持国货，今天「国潮」已经发展成为一种文化现象，拥有了更广阔的含义——不囿于传统，不缺少创新，更不缺乏态度。
本土服装品牌正在进行着集体品类创新、产品出新和品牌变革。未来国潮也将走出国门，走向世界，让世界看到中国力量、聆听中国潮流之声。
丽晶软件（股票代码 833277），专注时尚行业20余年，以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装ERP的企业信息化解决方案为基础，以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。
迄今， 丽晶已经为1万+品牌、20万+终端提供了数字化产品和服务。标杆客户有：歌莉娅、影儿、伊芙丽、雅鹿、卡尔丹顿、UR、倩碧、富安娜、劲浪体育……
进入产业互联网时代，丽晶致力于赋能每个时尚企业成为C2M的产业互联网企业，帮助企业提升销售效率与供给效率，建立产销平衡的增长闭环。
粤公网安备44010602012222
