新闻资讯
聚焦企业新动态，刷新行业新认知
在疫情的大背景下， 2020年全国社会消费品零售总额为391981亿元， 较上年下降3.9%。而4大运动服企2020年总营收为632.64亿元， 较上年增长2.68%， 超越了同期全国GDP增长率2.3%。
4大运动品牌2020年净利润总和为117.78亿元，较上年增长3.89%。
总体上， 2020年受疫情影响，运动服饰企业的营收和净利润虽然增速放缓，但总量仍保持稳定。
进入2021第一季度，随着疫情形势好转，结合当下新疆棉事件爆发，越来越多消费者身体力行支持国产鞋服，国产运动品牌正在迎来新一轮增长。
接下来，我们对各家财报的几个关键数据进行对比分析，帮助大家快速了解4大运动品牌2020年的经营状况。
1 营收&净利
从营收规模来看，安踏2020年营收为355.1亿元，这一数字比行业老二多出一倍以上。
位列第二的李宁2020年营收为144.57亿元，较行业第三的特步81.7亿元、第四的361度51.27亿元高出一截。4大运动品牌之间的差距正在快速拉开。
从净利润规模来看，2020年安踏赚了整整91.5个亿，比李宁（17亿元）、特步（5.13亿元）和361度（4.15亿元）的净利润总和还要高出65亿多，坐稳了国内运动品牌第一的位置。
目前，安踏采取“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，集团全直营运营的品牌FILA、迪桑特和KOLON SPORTS等涨势明显，其中FILA在2020年的营收贡献比已接近一半。
2 毛利率
疫情下各品牌都在打折销货，压缩利润空间。相比同行的下降或持平，4大运动品牌中只有安踏在这块还取得58.2%毛利率，同比上涨了3.2%。
这主要得益于安踏从去年8月开始的DTC直营零售模式转型。安踏斥资约20亿元，直接收购11家经销商，涉及安踏主品牌合计约3500家，占到安踏总门店数的35%。
分销转直营， 直营门店在舍弃了中间商直接将货品卖给消费者时，因为商品的售出价格提高，毛利率亦随之大幅提高。
3 门店数量
2020年，4大运动品牌都经历了一波关店潮，主要关掉低效门店及时止损；安踏主品牌在2020年关掉594家门店至9922家；李宁主品牌门店数量同减537家至5912家。
不过同时，各品牌在财报发布会上不约而同地提到：虽然门店数量减少，但同时会继续拓展大店，“关小店开大店”成为趋势。
安踏旗下的高端运动品牌FILA在2020新开55家店至1951家，迪桑特DESCENTE则新开39家店至175家。
4 资产运营效率
最近几年，运动品牌的库存都在逐年上涨，直到2020年疫情到来才有所下跌。主要由于疫情下品牌上新产品有所减单，加大旧库存消化，同时进一步打通线上线下渠道，加快产品流通。
安踏的库存问题一直被外界关注，2019年底，也就是疫情前夕，安踏就累积了较大的库存量，2020年主品牌DTC转型，又有大量库存从经销商手里回收，如何清库存将是安踏下一步的重点。
361°由于是全经销商模式，因此各项周转周期都比竞争对手要长一些，应收账款周期和应付账款周期仍是361°最高。
由于渠道改革见成效，2020年李宁的存货周转天数稳定在68天，同时应收账款周转天数减少至17天，已是国产运动品牌最佳。
李宁CEO钱炜表示，李宁将增长压注在提升运营效率，包括店铺运营效率、库存效率、商品经营效率和成本效率等。这也很明显反应在2020年财报成绩上。
总结而言：
安踏盘子大，李宁效率高，特步、361°虽然没有大爆发，但每年还能持续增长。据前瞻产业研究院预测，2025年中国运动鞋服市场规模将达到6000亿元，市场潜力可谓不小。
当中安踏、李宁逆增长的背后，是国潮的崛起，也是企业主动变革、全面转型的结果：提升单店效率，保证毛利，确保库存健康。这一点值得传统服饰企业借鉴。
丽晶软件（股票代码 833277），专注时尚行业20余年，以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。以专业服装软件的企业信息化解决方案为基础，以智慧零售、智能制造打造时尚行业新生态。
迄今， 丽晶已经为1万+品牌、20万+终端提供了数字化产品和服务。标杆客户有：歌莉娅、影儿、伊芙丽、雅鹿、卡尔丹顿、UR、倩碧、富安娜、劲浪体育……
进入产业互联网时代，丽晶致力于赋能每个时尚企业成为C2M的产业互联网企业，帮助企业提升销售效率与供给效率，建立产销平衡的增长闭环。
粤公网安备44010602012222
